电视越来越贵，为何卖得越来越好了？

电视市场回暖背后的真相

体育赛事带动销量回升

过去这个夏天，体育迷们迎来了欧洲杯、美洲杯和奥运会等一系列精彩赛事。电视作为家庭娱乐的重要设备，再次成为家人聚在一起观看比赛的最佳选择。然而，随着手机和平板屏幕的不断增大以及显示技术的提升，越来越多的中国用户，尤其是年轻人，更倾向于在床上用手机观看比赛并同时与朋友和网友互动。

国内电视市场二季度表现不佳

在这种背景下，国内电视市场在二季度表现不佳。然而，令人意外的是，三季度电视市场的销量有所回升。根据奥维云网的数据，2024年第三季度中国彩电市场零售量同比增长0.7%，零售额同比增长14.4%。

以旧换新政策助力市场复苏

奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞表示，三季度销量的回暖主要得益于8月底在全国陆续开展的以旧换新政策，这一政策有效拉动了彩电能效产品的需求，使市场止跌回升。尽管如此，从出货量的角度来看，今年三季度仍然处于下滑通道，国内电视市场依然面临较大的压力和挑战。

2023年电视市场表现低迷

2023年是中国电视市场极为艰难的一年，全年出货量仅为3656万台，同比大幅下降8.4%，创下近十年来的新低。尽管当时市场普遍预期2024年会在各种利好因素的推动下恢复增长，但上半年的表现依然不尽如人意，国内电视市场仍未能摆脱负增长的困境。

三季度市场回暖依赖政策支持

进入三季度，市场原本预计会继续下滑，但在销售端却取得了不错的成绩。多家电视品牌方在接受采访时均表示，这一成绩主要归功于以旧换新政策的刺激。虽然销量有所回升，但出货量的持续下滑表明，国内电视市场仍需面对诸多挑战，未来的发展前景依然充满不确定性。