1小时卖超1.5亿元，富养“毛孩子”带飞它经济

当代“打工人”养宠比养自己更精细

宠物成为情感寄托

“无语！自己还没吃上饭，一回家就先喂猫！”“你要是照顾自己有照顾猫这么仔细，我们也就放心了！”这是98年的“铲屎官”小九与父母之间的常见对话。当代“打工人”对宠物的照顾往往比对自己更加精细认真，这一现象已成养宠人的共识。

养宠带来的治愈

“养猫带给我的情绪价值以及自己对猫的喜爱，都远超自己最初的设想。”小九认为，这只毛茸茸的小生物给了她很多治愈，她自然也要予以回馈。今年双十一，她在购物车中为宠物购买的东西甚至比为自己买的还要多。凭借一腔爱意，养宠人们撑起了庞大的“它经济”市场。

宠物经济市场庞大

据文章作者最新发布的《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，2023年中国宠物经济产业规模已达5928亿元，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。除了基础性的吃喝需求外，宠物的健康和幸福成为近年来宠物主们的新诉求。随着宠物数量逼近婴幼儿数量，宠物烘焙、宠物保险、宠物“复活”、宠物沟通师等细分赛道纷纷涌现，甚至出现了宠物版洞洞鞋。

宠物过节也要仪式感

“每一年，她的生日我都要做小狗蛋糕庆祝的！”97年的北北早已把她的金毛狗狗视为家人。除了生日，中秋节、春节、带狗散步日等节日也都要好好过。春天带她去看花，夏天一起玩水，秋天欣赏落叶……随着“拟人化”养宠理念的不断深入，新一代宠物主逐渐将宠物视为“小时候的自己”或独立的情感寄托体，这使得养宠变得更加有“仪式感”。

社交平台上的宠物文化

在小红书平台上，关于“宠物生日”相关的笔记已经超过55万篇，内容涵盖生日蛋糕、生日布置、拍照攻略等。今年中秋，据淘宝数据显示，“宠物也要吃月饼”的热搜热度达到57.2万。不少商家推出了以鸡肉、鸭肉、三文鱼制成的肉泥为内馅，用山药、羊奶、果蔬粉等食材做饼皮，外形为猫爪、骨头等形状的宠物月饼。

通过这些细致入微的照顾，宠物不仅成为了主人生活的一部分，更是成为了他们情感的重要寄托。