文旅融合要兼顾远客近邻

文旅消费：平衡“远客”与“近邻”，推动高质量发展

核心议题：文旅消费的双轮驱动

当前，文旅消费已成为服务消费的重要增长点和乡村振兴的新引擎。《提振消费专项行动方案》明确提出要扩大文体旅游消费，这为行业发展注入了新动力。然而，如何在满足外地游客需求的同时兼顾本地居民的文化旅游体验，成为文旅产业高质量均衡发展的关键课题。

小城市的发展策略：多点融合与区域协同

中小城市应突破地域限制，通过多点开花的方式实现景点融合。现代文旅市场已不再是单一业态的简单叠加，而是多业融合的综合体验，“体验感”和“打卡点”逐渐占据核心地位。旺季时，大量游客涌入可能导致价格上涨和服务质量下降；淡季则面临客源不足的问题。因此，区域间需打破壁垒，加强合作，共享优质资源，避免重复建设和投入，构建协同发展的文旅生态。

吸引近邻群体：打造周末游与亲子游首选地

中小城市凭借原生态特色和高性价比，逐渐成为周边居民周末游和亲子游的热门选择。为了增强吸引力，这些城市不仅要完善已有景区的链条式建设，还需进行适应性改造，增加民俗文化、餐饮美食、非遗体验等高频次活动，以满足不同群体的需求。这种策略不仅能够吸引外地游客，也能让本地居民感受到新鲜感和归属感。

构建主客共享空间：从“旅游目的地”到“生活目的地”

构建主客共享的文旅空间是实现长远发展的关键。这需要在满足外来游客需求的同时，充分考虑本地居民的生活习惯和文化认同。通过结合城市更新保留传统民居，营造原生态的生活氛围，形成游客与居民之间的文化共鸣和情感联结，从而推动文旅市场的可持续发展。

双轮驱动：远客与近邻的共赢之路

文旅市场的健康发展离不开对“远客”增量市场和“近邻”存量市场的双重关注。通过提升差异化产品供给和智慧服务水平，将文化基因融入城市规划，同时加强区域协同、政策支持和数字赋能，最终实现“远客”与“近邻”的共赢局面，助力文旅产业迈向高质量发展新征程。