入坑四个月花三万，Labubu狠狠拿捏年轻人

Labubu：国产玲娜贝儿的崛起之路

粉丝狂热追捧

在PTS泡泡玛特潮玩展的Labubu见面会上，一位女孩从外地飞到上海，只为见Labubu一面。她从头到脚都是Labubu装扮，穿着联名款的VANS卫衣和潮鞋，背着挂满Labubu挂件的背包，手中紧抱一个Labubu玩偶。Labubu似乎感受到了她的热情，与她握手、拥抱、贴额头，最终完成合影。这种狂热的追捧不仅限于个例，许多粉丝亲切地称Labubu为“女明星”或“BU姐”，甚至为它开设了专门的社交账号。

泡泡玛特的IP运营胜利

2020年，泡泡玛特创始人王宁曾预言，五年后泡泡玛特可能成为中国最接近迪士尼的公司。四年过去，Labubu这一热门IP正加速实现这一目标。Labubu的形象虽然有些诡异但十分可爱，这一形象迅速走红，被粉丝戏称为“BU皇登基”。泡泡玛特也因此被称为“塑料茅台”，某些款式甚至出现了几十倍的溢价，被视为新型理财产品。公司业绩的提升也带动了股价的上涨，10月23日，公司发布三季度业绩后，股价大涨18.52%，总市值重回千亿港元。

Labubu的崛起之路

Labubu并非近两年的新IP，早在2018年就已推出，但当时在国内反响平平。直到2023年5月，Labubu在泰国火爆后迅速反哺国内市场。2023年9月，国内泡泡玛特乐园的开业再次推动了Labubu的热度，作为乐园主推IP，Labubu的大量毛绒衍生品在园区内大火，引发了抢购和代购热潮，也带动了黄牛和消费者的二手市场繁荣。

消费者的抢购热潮

为了抢购Labubu，许多消费者蹲守门店、直播间甚至自动贩卖机，只为了在补货后第一时间抢占先机。不少人表示，每次都会蹲守上新，这是他们唯一能够原价买到的方式。由于热门款难以抢到，许多人不得不购买溢价款，花费数万元。这种现象反映了Labubu在市场上的巨大吸引力。

多元化业务拓展

除了盲盒，泡泡玛特还通过游戏、动画、线下乐园等一系列创新业务为Labubu IP增加内容厚度。这些举措不仅提升了Labubu的知名度，也使其在非盲盒玩家中异军突起。Labubu的成功，不仅是泡泡玛特在IP运营上的胜利，也是国产潮玩品牌崛起的一个缩影。