年轻人的情绪经济，撑起了成绩最好的一次双11

年轻人的情绪经济，助力双11再创佳绩

年轻消费的爆发

今年的天猫双11，年轻人的消费热情达到了前所未有的高度。这标志着一个新的消费时代的到来。米哈游天猫旗舰店凭借其相对冷门、客单价仅二十几元的“谷子”产品，成功突破亿元销售额，成为双11首个破亿的潮玩品牌旗舰店。此外，《原神》的官方旗舰店也表现抢眼。

潮玩行业的里程碑

除了米哈游，其他潮玩品牌如泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat等也纷纷突破亿元大关。宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交额超过千万。毛绒玩具作为热门品类，售出超过400万只，各大IP在淘宝天猫上新超过10万款周边产品。这些数据充分展示了潮玩行业的巨大潜力和市场活力。

宠物和户外消费的崛起

据“久谦中台”数据，宠物和户外用品的销售在双11期间分别增长了304%和351%。这一现象表明，年轻人的消费兴趣正在向更多元化的领域扩展。宠物经济和户外运动的兴起，反映了年轻人对生活品质和健康生活方式的追求。

年轻消费的新趋势

消费市场逐渐进入存量时代，年轻人成为推动增长的关键力量。为了吸引年轻消费者，平台和品牌纷纷采用更加年轻化、娱乐化的营销手段。例如，淘宝组织的“金桃之夜”颁奖典礼，通过幽默的表演和创意的形式，生动展现了年轻人的精神状态。相关视频的全网播放量已超千万，引发了广泛的社会关注和讨论。

营销策略的转变

在整体消费市场保持谨慎情绪的背景下，消费品牌的增长模式已经从供给驱动转变为需求驱动。这意味着品牌需要更加关注消费者的需求和体验，通过创新的营销手段和优质的产品服务，来赢得年轻消费者的青睐。平台和品牌的合作，也在不断探索新的互动方式，以更好地满足年轻消费者的多元化需求。

结语

年轻人的情绪经济在此次双11中发挥了重要作用，不仅推动了潮玩、宠物和户外用品等领域的爆发，也为整个消费市场注入了新的活力。未来，随着消费市场的进一步成熟，年轻人将继续成为推动消费增长的重要力量。