黄金品牌，看不到永恒的黄金时代

黄金品牌：市场分化与转型挑战

市场风格化显现

2024年，黄金品牌在高位动荡的金价背景下，呈现出不同的市场表现。一方面，传统巨头周大福面临业绩下滑和市场寒冬；另一方面，新兴品牌梦金园和曼卡龙则在各自的市场细分领域取得了显著成绩。

周大福：大扩张与大风险

扩张之路

周大福一直被视为黄金珠宝行业的佼佼者，其门店数量在全国范围内迅速扩张。截至2023年6月底，周大福在全国拥有7000多家门店，几乎与星巴克中国和名创优品的门店数量相当。特别是在2022年和2023年，周大福每年新增1000多家门店，扩张速度令人瞩目。

业绩下滑

然而，这种快速扩张并未带来预期的收益。2025财年中期报告显示，周大福在半年内关闭了239家门店，净利润几乎减半。尽管金价上涨通常被认为是黄金品牌的利好消息，但周大福却未能从中受益，反而陷入了市场寒冬。家住江苏盐城的李莱女士表示，周大福在她所在的城市店铺密集，不到300米就有三家店，这种高密度布局可能加剧了内部竞争。

梦金园：下沉市场的成功逆袭

IPO之路

主攻下沉市场的梦金园在2024年11月29日成功登陆港交所。梦金园的IPO之路并不平坦，曾多次尝试未果，最终在第三次冲击港股后成功上市。这标志着梦金园在资本市场上的重要突破。

市场潜力

梦金园的成功并非偶然。2022年以来，金价持续飙升，为梦金园提供了良好的市场环境。尽管梦金园的毛利率较低，但其在下沉市场的表现却异常出色，展现出巨大的市场潜力。梦金园通过精准的市场定位和有效的营销策略，成功吸引了大量消费者。

曼卡龙：创新设计与快时尚策略

设计创新

曼卡龙则是通过创新设计和快时尚策略吸引了大量年轻消费者。曼卡龙的产品设计紧跟潮流，注重个性化和时尚感，符合年轻人的审美需求。这种策略不仅提升了品牌的知名度，也增强了消费者的购买意愿。

市场表现

曼卡龙的市场表现同样亮眼。通过灵活多变的产品线和快速响应市场变化的能力，曼卡龙在竞争激烈的黄金珠宝市场中脱颖而出，成为年轻消费者的首选品牌之一。

未来展望

2024年的黄金市场呈现出明显的分化趋势，传统品牌和新兴品牌在不同的市场细分领域各显神通。周大福的大扩张战略虽然带来了短期的市场份额提升，但也埋下了风险隐患。相比之下，梦金园和曼卡龙通过精准的市场定位和创新策略，成功抓住了市场机遇，实现了逆势增长。未来，黄金品牌的竞争将更加激烈，如何在变幻莫测的市场环境中保持竞争力，将是每个品牌都需要面对的重要课题。